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通过报纸、广播、电影、电视等媒介讲述中国故事，是向世界传播中国文化的重要方式。多年以来，各类型的传媒机构积极探索着走向世界的不同渠道。诸多一线从业者的经验与已有的理论研究告诉我们，市场，是连通中国故事与世界观众的有效渠道。
文化在国际往来播撒的传媒空间，正在日益按照市场逻辑运行。即使如英国广播公司、日本放送协会这样非商业性的公共传媒机构，在涉及对国外文化产品的引进与播出时，也已然按照市场的方式、商业的标准进行运作。承载着中国故事的文化产品，只有透过国际市场实现销售，才意味着可以被目标群体较为广泛地接收，他们真正进行了收看，是对中国形象产生认知、对中国故事拥有态度的前提。
在市场逻辑的统摄下，产品的提供者不得不考虑目标市场的接受。对于文化产品的接受，取决于对方的社会习俗、认知方式、价值观念、历史经验等文化因素。美国学者斯特劳巴哈将文化产品获取中的这种规律称为文化接近性，也就是说，观众总是基于对本地文化、语言、风俗等的熟悉，倾向于接受与该文化、语言、风俗接近的文化产品。纪录片《故宫》的国际改编版行销164个国家和地区，它的导演周兵对此也颇有感触：“如果你一上来就跟老外讲天人合一，他就晕了，他也不感兴趣，价值观是不一样的，文化背景也不一样。”
于是，我们可以看到，真正在国际市场实现发行的中国故事，正是尊重了文化接近性原则。大多时候，它们通过改编的方式，以国际版面貌出现。如在国际主流纪录片播出平台国家地理频道播出的《透视春晚：中国最大的庆典》，正是国产纪录片《春晚》的国际版。原版记述了央视春晚以及这一中国民俗背后30年的纵向历史图景，而改编后的影片则横向展现2013年的春晚，杨丽萍、李玉刚等具有国际知名度和话题性的人物被保留。
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（编辑：李昂）
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