“买它买它”将成声音商标？声音商标注册有何不同(2)

　　尽管“路途艰难”，但声音商标还是有申请成功的先例。

　　小时候玩过小霸王游戏机的朋友，一定还对成龙大哥的一句“望子成龙小霸王”记忆犹新，这句当年风靡大江南北的广告词，就是在2016年成功注册的声音商标。成功注册的还有中央人民广播电台那段著名的开场：“小朋友，小喇叭开始广播了。”

　　在臧宝清看来，由于声音最基本的作用在于表达和沟通，所以人们普遍很难把某种声音和商标联系起来。但这并不是绝对的，产品的名称、包装、装潢、形状、广告语等，一开始都不是作为商标出现的，其中有些标志经过大量的使用和推广，在相关公众的心目中将这些标志与商品或服务的出处建立起了联系。这时候便是经使用获得了显著性，就有了作为商标注册的可能性。

　　要具体判断某一声音商标能不能注册，就是要看相关公众有没有建立起这种联系。转换成法律语言，就是要看有没有证据支持这个声音通过使用获得了显著性。通常会参考声音的使用时间、方式、强度、受众、使用领域、在受众中的效果等因素。声音商标最终能不能注册，里面既有客观证据方面的考量，也有审查人员主观判断的成分。

　　“随着社会生活的网络化、信息化，人们的生活方式、消费方式、认知习惯都在发生变化，声音作为一种直观的、高效率的沟通工具，在社会生活各方面的作用越来越显著，声音商标有可能更为常见和普及。”臧宝清说。

　　而对于声音商标注册申请人，臧宝清提醒有几点需要注意：在形式上，即以声音商标申请注册商标时的文件要求方面有特殊之处，要按照商标局要求的格式、内容等提交相应文件;在审查程序上，国家知识产权商标局对于声音商标的注册申请人，可能会发出审查意见书，要利用好这个制度，阐述自己的意见，并提交相应的证据;最核心的一点是要充分提交证据，这是声音商标能被核准注册的关键所在。

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