美团外卖春节趣味数据：“异地投喂”成新年俗

　　随着春节假期临近尾声，选择留在原地过年的人们，度过了怎样的春节?近日，美团外卖发布的春节消费数据显示，这个特殊的春节期间，消费者更倾向于从外卖找年味。春节期间(除夕到初二)，全国外卖订单量同比增长81%，品质商家订单量同比增长72%。此外，与往年春节相比，今年的“1人食”订单占比和异地订单增长明显，各地下单外卖的用户仍以在常驻地点单的用户为主，体现出“就地过年”的新消费趋势。

　　“就地过年”新趋势：

　　青岛外卖年夜饭销量增9成，烟、淄、济为青岛“异地投喂”最多城市

　　在今年“就地过年”的号召下，不少习惯了回家“躺着过年”的年轻人，开始操持起了自己的“年味”，这也让单人餐在春节期间走俏。美团外卖数据显示，春节期间，“1人食”的订单量占比相比去年增长了68%。此外，春节消费人群也呈现出年轻化趋势，数据显示，春节期间通过美团外卖下单用户中，25岁以下用户占比达26%。除夕当天，青岛外卖年夜饭销量比去年增长90%，其中品牌餐饮商家外卖销量同比增长75%，受到消费者热捧;青岛小份外卖年夜饭备受青睐，“1人食”年夜饭订单量占比增幅超10%;而青岛今年单价最高的一顿外卖年夜饭高达2620元。

　　往年春节返乡过节人员流动较大，而今年就地过年下很多人选择留在了工作所在城市，这也使得各地下单外卖的用户仍以在“常驻地”点单的用户为主。美团外卖数据也显示，春节期间下单外卖的用户中，“常驻地”点单的用户占比高达81%。除夕当天，在青岛点外卖年夜饭的仍然是以常在青岛点单的用户为主，比例高达85成，比去年除夕要高11%。

　　“就地过年”也产生了新的“异地投喂”现象，下单和收单不在同一城市的异地订单增加明显。美团外卖数据显示，春节期间一线城市的异地订单显著增加。数据显示，除夕当天，异地订单有明显增幅。在青岛过年的人，最喜欢给烟台、淄博、济南等城市的人点外卖。过年回不了家，给远在他乡的亲人点上一份送上门的年夜饭，也是一份年味的传递。

　　外卖买万物：

　　酒水零食、春联麻将全都要

　　选择“就地过年”的年轻人不仅从外卖买美食，他们更倾向于从外卖里找春节需要的饮料、食材、礼品和百货等各种物品。以青岛为例，除夕外卖品类数量近24000种，比去年多了63%。

　　“从腊月廿九开始，跟春节习俗相关的春联、福字等等的下单量就开始明显增加;而到了假日期间，聚会期间用户不仅点了零食水果和饮料，还买走了两万多套麻将牌。”美团闪购相关负责人介绍，截至年初四，共售出了2.6万对春联、4万多个福字，还有2万多套麻将牌。

　　美团闪购数据显示，整个春节期间，订单量前五名的商品是礼品鲜花、混搭水果礼盒、坚果礼盒、巧克力、车厘子。“今年情人节遇上了年初三，留在一二线城市的年轻人们外卖送礼需求激增，2月14日订单量是整个过年期间的巅峰。”美团闪购相关负责人介绍道。

　　情人节礼品集中在表白花束、大牌美妆、“硬核通货”电子产品三个领域。其中，“礼品鲜花”的搜索量周同比增加了30多倍，“11朵玫瑰”相关商品最畅销。其中大牌美妆预计销售量将是去年同期的5倍左右;去年才上线外卖的苹果产品系列也成为情人节送礼的新秀，“iPhone 12系列和iWatch都是成对售出的。”

　　在就地过年的背景下，今年春节餐饮外卖消费呈现出了“1人食”和“异地投喂”的新特征。美团外卖相关负责人表示，“整体而言，备年货、异地送礼、就地过年小聚会是春节期间人们点外卖的三个主要场景，无论是订单量还是客单价都有明显增加，说明用户通过外卖买一切的行为特征已经越来越明显了”。