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2016国家公务员考试时政热点:网曝微信公众号将付费阅读

2016-02-23 09:31 北京人事考试 http://bj.huatu.com/ 文章来源:北京人事考试网

  北京人事考试网时政热点频道第一时间发布每日国内国际时事政治热点、政策解读、理论观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们关注2016国家公务员考试时政热点:网曝微信公众号将付费阅读。

  据中国之声《新闻纵横》报道,前一阵微信零钱提现收取手续费的消息热度未退,近日网友曝光的一张“微信公众号付费阅读”的截图又吸引了公众的目光。微信公众号未来需要付费阅读吗?对此,腾讯官方表示,“付费阅读设置”还在测试阶段,何时上线、是否运营都没有时间表。

  其实,免费与付费是长久以来互联网业内热议的话题。现任腾讯首席执行官的马化腾曾表示,不要被互联网时代的“免费”吓倒,拥有“稀缺性”就拥有了破解免费魔咒的武器。微信公众号实施付费阅读的可能性究竟有多大?习惯了免费阅读的公众又是否愿意为内容买单?

  从网友曝光的截图看,微信公众号后台文章编辑页面将添加一个“付费阅读设置”的选项,页面会提示使用者“阅读该文章全部内容,需要付费”、“付费后,若该文章被删除,将无法再次阅读”、“对文章所付的费用将全部由该公众账号获得”。从截图上看,公众号作者可以决定20-200字之内的免费阅读的内容,也可以决定0—200元之间付费阅读的金额。

  腾讯公关总监张军在回答记者关于“微信公众号付费阅读”时表示,目前这一功能正在测试阶段,何时运营和上线还没有时间表。“现在我们还没有特别的说法,事实上我们还在做测试,还没有开始内测。”张军说,现在没有时间表,还在做产品的打磨,打磨整个流程。

  据了解,一项功能要被大家使用一般会经过:规划、分析、开发、测试、内测、公测多个阶段。测试一般是指针对开发人员的测试,测试完成之后,才会进入小范围的内测阶段。

  事实上,微信关于付费阅读的想法并不是“突如其来”的。早在去年8月,微信团队就对外公开表示过“付费阅读”的想法。有分析认为,微信公众号推出付费阅读主要是为了鼓励原创,避免公众号内容存在的大量趋同。同时,用户为内容付费的前提,一方面在于用户具备强烈的内容获取的需求,另一方面在于内容具备稀缺性。

  早在2014年,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾发表了《关于互联网未来的8条论断》的主题演讲,马化腾认为,不要被“免费”吓倒,拥有“稀缺性”,就拥有了破解免费魔咒的武器。马化腾表示,独特的体验将成为所有产业价值的源头。制造稀缺性的第一个方法是要有大量的长期的品牌投资,第二个方法是独特的用户体验,第三个方法是塑造明星。

  马化腾认为,在互联网未来的世界里,拥有独特魅力和技能的人,会成为商业价值的最终源头。马化腾当时的判断,或者这也是微信公众号可能选择付费阅读的一个重要原因。

  马化腾表示,互联网经济本质上来说是人本经济,比如说资讯会免费,但是专栏作家会赚钱,聚合更多的个人价值,为更多人的自我实现提供平台,把个性、魅力和创新的潜力凝聚成为庞大的商业价值,是未来互联网的用武之地,也是中国互联网应该能够作出的贡献。

  对于普通用户而言,无论微信的经营理念是怎样的,最关心的还是公众号阅读是否会收费,有一种观点甚至认为,即便是付费一块钱,也会产生巨大的心理门槛,导致粉丝和阅读数量出现大幅下降。对此,电信行业专家项立刚分析,此前微博打赏等方式已经存在,因此未来微信公众号付费阅读的可能性非常大。

  项立刚说:“我觉得可行性是非常大的了,因为第一它已经在做测试,它们已经在关注。第二,前面有很多先例,像微博里面有的文章做的好的话,打赏在几千块钱。微信公众号也是希望通过这样的一个过程,提高自媒体、写作者的一个是回报,第二提升他们写作的质量和要求,因为你要是付费阅读,必须要品质高,大家愿意为你付费。”

  由于需要阅读前付费,是否会出现“标题党”,使得阅读者付费后大呼上当?项立刚认为,大浪淘沙,有信誉和质量保证的作者会在读者的筛选中脱颖而出。

  项立刚认为,用户愿意为你付费,结果进来一看品质很差,如果这样的话,我会取消这个关注,这样反而会对内容的要求更高,吸引人的不是一个标题,而是一个综合性的内容。在这个过程中,逐渐就会有人筛选,就是我信任这个作者。对于作者来说,建立起你的品牌形象,至关重要。

(编辑:李昂)

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