《新闻联播》“卖萌”为何赢得好评

　　2014年第一期《新闻联播》引发了网友热烈讨论。节目最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉的画外音适时响起：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”

　　央视《新闻联播》的一举一动，某种程度上具有“风向标”的意义。从2012年下半年以来，《新闻联播》逐步改版，尤其是2013年之后，改版力度更大，不仅新增了播音员，而且节目形态变化很大。甚至过去“难登大雅之堂”的青春偶像剧，也“登陆”了《新闻联播》。“变脸”后的《新闻联播》，一改过去相对严肃的形象，显得更有亲和力，让人耳目一新。

　　严格意义上讲，“变脸”也好，“卖萌”也罢，都没有太高的技术含量。但即使这样，也受到了广泛认可，由此可见改文风的重要。这种改文风不仅是媒体改文风，还对应着广泛意义上的改文风。连“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”，如此文艺范十足的话，都出现在中央城镇化工作会议上，《新闻联播》更活泼一点，又有什么不可以的？

　　《新闻联播》“卖萌”的正能量意义，不仅仅体现在改文风、改作风身上，还体现在媒体突围上。一段时间以来，传统媒体进入寒冬的说法甚嚣尘上，这也为一些媒体处境维艰甚至停止运营所证明。但要看到，互联网带来的是一种“全流域冲击”，受互联网影响的，绝不仅是传统纸媒，电视媒体同样受新媒体冲击。还要看到，不同媒体受到的影响不同，一些媒体对新闻规律和新闻品质把握较好，运行生态就相对较好。

　　发生在《新闻联播》身上的新年新事，在一定程度上说明，人们希望媒体能够按照新闻规律，更接地气、更有亲和力。一家媒体增强用户意识，注重新闻规律，也许不敢保证一定突围，但起码不会那么寒意逼人。“要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣”。媒体也只有这样，才能更好地“弘扬主旋律，传播正能量”。

　　《新闻联播》“卖萌”也是一种正能量，不仅能够看到改文风、改作风的成效和重要，而且能够看到媒体突围的一个方向。这里不是要大家都去学《新闻联播》“卖萌”，重要的是突破“现状偏见”、“影响偏见”，“摸透传播规律、讲究宣传艺术、对接群众需求”，在改进创新中增强吸引力和感染力。